Fachbegriffe,
klar erklärt.

A/B-Testing

Zwei Varianten einer Seite testen, um zu sehen, welche besser konvertiert. Statistisch signifikante Ergebnisse entscheiden den Gewinner.

A/B-Testing mit Feature Flags

Server-seitige Entscheidung zwischen Varianten (basierend auf anonymisierter ID). Statistik automatisch berechnet, Gewinner mit einem Klick ausrollen.

AEO (Answer Engine Optimization)

Optimierung für KI-Antwort-Engines (ChatGPT, Perplexity, Claude) statt nur für Google-Suchergebnisse. Inhalte werden so strukturiert, dass KI-Assistenten sie als Quelle zitieren.

Ahrefs

SEO-Tool für Backlink-Analyse und Keyword-Recherche. Optional für tiefere Backlink-Insights.

API (Application Programming Interface)

Schnittstelle, über die Software-Systeme miteinander kommunizieren. REST und GraphQL sind gängige Formate.

Audit

Systematische Analyse des Status-Quo (Website, Marke, SEO, Daten). Identifiziert Probleme und Verbesserungspotenziale.

B2B (Business-to-Business)

Geschäfte zwischen Unternehmen. Typisch: Preislisten, Mengenrabatte, Rechnungskauf, längere Sales-Cycles.

B2C (Business-to-Consumer)

Geschäfte mit Endverbrauchern. Typisch: Festpreise, Sofortkauf, Marketing-fokussiert.

Backend

Server-seitige Logik und Datenbank. Bei Headless CMS liefert Backend Inhalte über API an beliebige Frontends.

Backlink

Link von einer anderen Website auf deine Website. Backlinks sind ein wichtiger Ranking-Faktor für Google. Ehrliche Backlinks entstehen durch gute Inhalte, nicht durch Kauf oder PBN-Tricks.

CDN (Content Delivery Network)

Netzwerk von Servern weltweit, das Inhalte schneller ausliefert. Nutzer erhalten Daten vom nächstgelegenen Server, nicht vom Ursprungsserver.

Checkout

Bezahlprozess im Onlineshop. Von Warenkorb bis zur Bestätigung. Gutes Checkout = hohe Conversion-Rate.

Claude

KI-Modell von Anthropic. Starkes Reasoning, lange Kontexte, DSGVO-konform. Wird für KI-Agenten und Content-Generierung genutzt.

Color-Grading

Farbkorrektur im Video-Schnitt. Ermöglicht konsistentes Look & Feel über alle Szenen.

Conversion

Gewünschte Nutzeraktion auf einer Website (Kontaktformular, Anruf, Kauf, Newsletter-Anmeldung). Basis für die Conversion-Rate.

Conversion Rate

Der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen (z. B. Kauf, Anfrage). Eine höhere Conversion Rate bedeutet mehr Umsatz ohne mehr Traffic.

Conversion-Rate

Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen (z.B. Kontaktformular absenden, kaufen). Formel: Conversions ÷ Besuche × 100.

Conversion-Tracking

Messung von Conversions (Form-Submit, Checkout, Download). Zeigt, welche Kanäle und Maßnahmen erfolgreich sind.

Cookie-Banner

Hinweis auf Website, der um Einwilligung für Cookies bittet. Cookieless Tracking (z.B. Plausible) kommt ohne Banner aus.

Cookieless Tracking

Tracking ohne Cookies (z.B. Plausible). Kein Banner nötig, alle Besucher werden gemessen, DSGVO-konform.

Core Web Vitals

Google-Metriken für Nutzererfahrung: LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift), INP (Interaction to Next Paint). Werte unter 'Good' sind für Rankings wichtig.

Corporate Design

Das visuelle Gesamtbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Typografie und Gestaltungsregeln — für einen konsistenten Markenauftritt.

CVE (Common Vulnerabilities and Exposures)

Standard-Bezeichnung für Sicherheitslücken in Software. Yoast hatte 12 CVEs in 5 Jahren.

D2C (Direct-to-Consumer)

Verkauf direkt an Endkunden ohne Zwischenhändler. Höhere Marge, direktes Kundenfeedback.

DataForSEO

API für SEO-Daten (Suchvolumen, SERP-Snapshots, Backlinks). Echte Daten statt Bauchgefühl.

Deployment

Veröffentlichung der fertigen Website auf einem Server. Der Code wird live geschaltet — von der Entwicklungsumgebung zur öffentlich erreichbaren URL.

Directus

Open-Source Headless CMS. Konfigurations-getrieben, SQL-basiert, KI-fähig. Diese Website läuft auf Directus.

Domain

Internet-Adresse einer Website (z.B. firma.de). Wird bei einem Domain-Registrar registriert und per DNS mit dem Hosting-Server verbunden.

DPA (Data Processing Agreement)

Auftragsverarbeitungsvertrag. Regelt Datenverarbeitung zwischen Unternehmen und Dienstleister (z.B. OpenRouter, Plausible).

DSGVO

Die Datenschutz-Grundverordnung regelt den Umgang mit personenbezogenen Daten in der EU. Websites müssen Nutzerdaten transparent und rechtssicher verarbeiten.

DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung)

EU-Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten. Regelt Verarbeitung, Speicherung und Übermittlung von Daten.

Embeddings

Vektor-Repräsentation von Text. Ermöglicht semantische Suche (ähnliche Inhalte finden) und RAG (Wissensdatenbank für Chatbots).

Employer-Branding

Positionierung als Arbeitgeber. Ziel: Talente anziehen durch authentische Darstellung von Kultur und Werten.

ERP (Enterprise Resource Planning)

Software zur Verwaltung von Geschäftsprozessen (Bestand, Buchhaltung, HR). Beispiele: SAP, DATEV, Lexoffice.

Feature Flags

Schalter im Code, um Features ein-/auszuschalten. Nutzen: A/B-Testing, schrittweise Rollouts, KI-gesteuerte Varianten.

Festpreis

Fester Preis für definierte Leistung. Kein Stundensatz, keine Nachkalkulation. Transparent für Kunden.

Fine-Tuning

Anpassung eines KI-Modells an spezifische Daten oder Aufgaben. Teurer als Prompt Engineering, aber präziser.

Firecrawl

API für detailliertes Website-Crawling. Extrahiert Inhalte, Bilder, Preise aus beliebigen Websites.

Framer Motion

React-Library für Animationen. Declarative API, physikbasiert, gut für Hero-Animationen und Scroll-Effects.

Frontend

Sichtbarer Teil einer Website, mit dem Nutzer interagiert (HTML, CSS, JavaScript). Bei Headless CMS ist Frontend vom Backend getrennt.

Funnel

Trichter-Modell der Customer Journey: Besucher → Interessenten → Leads → Kunden. Funnel-Optimierung identifiziert, wo Besucher abbrechen.

Funnel bauen

Aufbau eines Conversion-Funnels. Von Awareness über Consideration bis Conversion.

Funnel-Analyse

Analyse, wo Besucher im Funnel abbrechen (z.B. Checkout-Prozess). Identifiziert Optimierungspotenziale.

Google Analytics (GA4)

Google-Tool für Web-Analyse. Kostenlos, aber Daten gehen an Google (USA). DSGVO-Risiko nach Schrems-II-Urteil.

Google Business Profile (GBP)

Google-Eintrag für lokale Unternehmen. Wichtig für Local-SEO, Bewertungen, Maps-Einträge.

GPT (Generative Pre-trained Transformer)

KI-Modell-Familie von OpenAI. GPT-4 ist eines der stärksten Modelle für Text-Generierung und Reasoning.

GSC (Google Search Console)

Google-Tool für Website-Owner. Zeigt Rankings, Indexierungs-Status, Crawling-Fehler, Core Web Vitals.

Headless CMS

CMS ohne festes Frontend. Inhalte werden über API ausgeliefert — können auf Websites, Apps, Smart-Displays genutzt werden. Beispiele: Directus, Strapi.

Headless Commerce

E-Commerce ohne festes Frontend. Backend (Produkte, Bestellungen) liefert über API an beliebige Storefronts (Web, App, Kiosk).

Heatmap

Visualisierung, wo Nutzer klicken und scrollen. Zeigt Hotspots und tote Bereiche auf einer Seite.

Hero-Animation

Animiertes Element im Hero-Bereich (Startseite). Fängt Aufmerksamkeit, kommuniziert Markenpersönlichkeit.

Hidden Champion

Unbekanntes Unternehmen mit Marktführerschaft in Nische. Typisch für deutschen Mittelstand.

Higgsfield

KI-Tool für Video-Generierung. Schnell, günstig (22M User), gut für Social Reels und Produkt-Clips.

Imagefilm

Unternehmensvideo (2–5 Min). Zeigt Werte, Team, Produkte. Für Website, LinkedIn, Sales-Meetings.

Inference

Ausführung eines trainierten KI-Modells (Input → Output). Kostet je nach Modellgröße und Anzahl Tokens.

KI-Agent

KI-System mit echtem Zugriff auf Tools (CRM, E-Mail, APIs). Führt mehrstufige Aufgaben selbständig aus (z.B. Lead crawlen, qualifizieren, speichern).

KPI (Key Performance Indicator)

Schlüsselkennzahl für Erfolg (z.B. Conversion-Rate, ROI, LTV). Wenige, relevante KPIs statt Eitelkeits-Metriken.

Lead

Interessent, der Kontaktdaten hinterlässt (Formular, Anruf, E-Mail). Erste Stufe im Sales-Funnel — noch kein zahlender Kunde.

Lead-Generation

Prozess, der Interessenten in Leads verwandelt (z.B. über Kontaktformulare, Downloads, Newsletter-Anmeldung).

Lead-Strategie

Plan, wie Leads generiert werden. Umfasst Kanäle, Content, Funnel, Conversion-Tracking.

Lexoffice

Cloud-Buchhaltungssoftware. DATEV-Export, Rechnungsstellung, Steuerlogik. Für E-Commerce-Integration.

Lighthouse

Google-Tool zur Messung von Website-Qualität (Performance, Accessibility, Best Practices, SEO). Score 0–100, 95+ gilt als sehr gut.

LLM (Large Language Model)

KI-Modell für Text-Generierung und -Verständnis. Beispiele: GPT-4, Claude, Llama. Trainiert auf großen Textmengen.

Lock-in

Abhängigkeit von einem Anbieter. Bei Shopify, Wix, Webflow: Code gehört nicht dir, Migration schwierig.

Lower Thirds

Text-Grafik im unteren Bereich des Videos (z.B. Name, Titel). Typisch für Interviews und Imagefilme.

Make (früher Integromat)

No-Code-Tool für Workflow-Orchestrierung. Verbindet Apps und Automatisiert Prozesse über visuelle Flows.

Matomo

Open-Source Analytics-Tool. On-Premise möglich, DSGVO-konform. Alternative zu Google Analytics.

MCP (Model Context Protocol)

Standard, mit dem KI-Modelle (z.B. Claude) direkt mit Tools und Datenbanken kommunizieren können. Ermöglicht nativen Datenzugriff.

Motion Design

Bewegtbild-Design. Umfasst Web-Animationen (CSS/SVG), Video-Schnitt, KI-generierte Reels.

n8n

Open-Source Workflow-Orchestrierung. Selbst hostbar, DSGVO-konform, für KI-gesteuerte Automatisierung.

NAP-Konsistenz

Name, Address, Phone konsistent über alle Verzeichnisse. Wichtig für Local-SEO.

NDA (Non-Disclosure Agreement)

Vertraulichkeitsvereinbarung. Schützt Geschäftsgeheimnisse bei Zusammenarbeit.

Next.js

React-Framework für moderne Websites. Unterstützt Static Site Generation, Server-Side Rendering und API-Routes. Standard für Headless-Projekte.

OpenRouter

API-Gateway für KI-Modelle. Bietet Zugriff auf viele Modelle (GPT, Claude, Llama) über eine API. EU-konform mit DPA.

Payment Gateway

Zahlungsanbieter für Online-Shops. Beispiele: Stripe, PayPal. Verarbeitet Kartenzahlungen, SEPA, etc.

PBN (Private Blog Network)

Netzwerk von Blogs, das nur zum Backlink-Aufbau dient. Google bestraft PBN-Tricks als Spam. Ehrliche SEO arbeitet ohne PBNs.

PIM (Product Information Management)

Zentrale Verwaltung von Produktdaten. Wichtig für Multi-Channel-Vertrieb (Web, Amazon, Katalog).

Plausible

EU-basiertes Analytics-Tool. Cookieless, DSGVO-konform, 1 KB Script (vs. 45 KB GA). Kosten ca. 9 €/Monat für 10k Pageviews.

Plugin

Erweiterung für WordPress oder andere CMS. Plugins können Sicherheitsrisiken sein (63% aller WordPress-Hacks gehen auf Plugins zurück).

Positionierung

Klärung: Wer sind wir, wem dienen wir, was ist unser unfairer Vorteil. Basis für alle Marketing-Aktivitäten.

PostHog

Open-Source Product Analytics. Heatmaps, Session Replay, Funnels, Feature Flags. Cookieless möglich, EU-Region wählbar.

Prompt Engineering

Kunst, effektive Prompts für KI-Modelle zu schreiben. Gute Prompts = bessere KI-Ergebnisse.

Quellcode

Der lesbare Programmcode einer Website (HTML, CSS, JavaScript/TypeScript). Gehört dem Auftraggeber — kein Lock-in beim Anbieter.

RAG (Retrieval-Augmented Generation)

KI-System, das aus Wissensdatenbank (PDFs, Docs) sucht und Antworten generiert. Chatbot mit Unternehmenswissen.

Reel

Kurzvideo-Format (15–60s) für TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts. Vertikal, schnell, algorithmisch getrieben.

Rendering

Wie der Browser eine Seite darstellt. Statisches Rendering (vorgefertigtes HTML) ist schneller als Server-Side Rendering bei jedem Besuch.

Reverse Charge

USt-Umkehr bei B2B-Geschäften innerhalb EU. Kunde zahlt USt in seinem Land, nicht im Verkäuferland.

Roadmap

Zeitlicher Plan für Maßnahmen. Z.B. 90-Tage-Plan, 6-Monats-Plan, 12-Monats-Plan. Mit Aufwand und Reihenfolge.

robots.txt

Textdatei im Website-Root, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie dürfen oder nicht dürfen (z.B. /admin blockieren, Sitemap verlinken).

Runway

KI-Tool für hochwertige Video-Generierung. Runway Gen-3 für B-Roll und Produkt-Shots. Teurer als Higgsfield.

Sampling

Stichprobenartige Messung bei großen Datenmengen. Google Analytics samplert ab 500k Sessions. Plausible und PostHog messen alles.

Schema.org

Standard für strukturierte Daten, damit Suchmaschinen Inhalte besser verstehen (FAQPage, LocalBusiness, Product, Article). Wird direkt im Code eingebaut, nicht über Plugins.

Schrems-II-Urteil

EuGH-Urteil 2020: Datenübermittlung in USA ist DSGVO-widrig. Betrifft Google Analytics, Cloud-Provider.

Sendcloud

Versandplattform. Verbindet Shop mit DHL, UPS, DPD. Automatisiert Label-Druck, Tracking.

SEO

Suchmaschinenoptimierung verbessert das Ranking Ihrer Website in Google & Co. — für mehr organischen Traffic ohne Werbekosten.

SEO (Search Engine Optimization)

Optimierung von Websites für bessere Rankings in Suchmaschinen. Umfasst Technik, Content und Backlinks.

SERP (Search Engine Results Page)

Suchergebnisseite von Google (oder anderen Suchmaschinen). Ziel: Top-Positionen für relevante Keywords.

Session Replay

Aufzeichnung von Nutzer-Sessions (Klicks, Scrolls, Eingaben). DSGVO-konform mit Privacy-Masking.

Shopify

Cloud-E-Commerce-Plattform. Einfach, aber nimmt 1,3–2,1 % Transaktionsgebühr und hat Lock-in-Risiko.

SISTRIX

SEO-Tool mit starkem DACH-Index. Sichtbarkeitsindex, Wettbewerber-Tracking, Keyword-Daten.

Sitemap

XML-Datei mit allen URLs einer Website. Hilft Google und anderen Suchmaschinen, Seiten zu finden, zu crawlen und zu indexieren.

SKU (Stock Keeping Unit)

Eindeutige Produkt-ID für Lagerverwaltung. Jede Produktvariante hat eigene SKU.

Sora

KI-Video-Modell von OpenAI. Cineastische Qualität, noch Beta, teuer. Für hochwertige Produktionen.

Sprint

Intensiver, zeitlich begrenzter Arbeitszyklus (z.B. 2 Wochen Strategie-Sprint). Fokus auf schnelles Ergebnis.

SSG (Static Site Generation)

HTML wird bei Build-Zeit einmal generiert und statisch ausgeliefert. Schnellste Variante, ideal für Content-Websites.

SSL

Verschlüsselung zwischen Browser und Server (HTTPS, Schloss-Symbol). Pflicht für Vertrauen, Formulare und Google-Rankings seit 2014.

SSR (Server-Side Rendering)

HTML wird auf dem Server generiert und an den Browser gesendet. Gut für SEO, aber langsamer als Static Site Generation.

Staging-Updates

Vorabversion der Website auf einem Test-Server während der Entwicklung. Der Kunde sieht Fortschritt live — ohne dass die echte Domain schon öffentlich ist.

Statische Website

Website aus vorgefertigtem HTML — extrem schnell, sicher, ohne Datenbank. Ideal für Unternehmens-Websites mit stabilen Inhalten (Handwerk, Kanzleien, Coaches).

Strapi

Node.js Headless CMS. Code-getrieben, flexibler bei Custom-Logik. Für Projekte mit Entwicklerteam.

Stripe

Moderner Zahlungsanbieter. Gebühren: 1,5% + 0,25€ pro EU-Karte, 0,35€ pro SEPA. Keine Monatsgebühr, API-first.

Tagessatz

Preis pro Tag für Beratungsleistung. Großer Berater: 1.800–4.500 €/Tag, Freelancer: 800–1.500 €/Tag.

Tailwind

CSS-Framework mit Utility-Klassen (z.B. padding, Farben, Grid). Ermöglicht konsistentes, schnelles Web-Design ohne eigene CSS-Dateien für jedes Element.

Tavily

API für Discovery-Search. Findet Websites, Inhalte, Wettbewerber. Für KI-Agenten und Market Research.

Tech-Stack-Beratung

Empfehlung für Tools und Technologien (CMS, Hosting, KI). Mit Begründung und Alternativen.

Token

Einheit für KI-Text-Verarbeitung. KI-Modelle werden pro Token berechnet. 1.000 Tokens ≈ 750 Wörter Englisch.

Transaktionsgebühr

Gebühr pro Transaktion (z.B. Shopify nimmt 1,3–2,1 % vom Umsatz). Bei Headless entfällt diese Plattformgebühr.

TTFB (Time to First Byte)

Zeit bis der erste Byte vom Server ankommt. Werte unter 0,3s gelten als sehr gut, über 1s als langsam.

VAT (Value Added Tax)

Mehrwertsteuer. In EU muss für B2C korrekte MwSt. berechnet werden (OSS-Verfahren für Cross-Border).

Vercel

Hosting-Plattform für Next.js und statische Websites. Edge-CDN weltweit, automatisches Deployment bei Git-Push, HTTPS inklusive.

Visibility Index (Sichtbarkeitsindex)

Metrik (z.B. SISTRIX), die misst, wie sichtbar eine Website in Google ist. Basierend auf Rankings für wichtige Keywords.

Voice-Over

Sprecher im Video (Off-Sprecher). Kann menschlich oder KI-generiert sein (z.B. ElevenLabs).

Web-Animation

Animationen direkt im Website-Code (CSS, SVG, Framer Motion). Kein Video-Embed, keine Ladezeit.

Wireframes

Schwarz-weiße Seiten-Skizzen vor dem Design. Zeigen Struktur, Inhalte und Nutzerführung — ohne Farben, Schriften oder Bilder.

WooCommerce

E-Commerce-Plugin für WordPress. Kostenlos, aber WordPress-basiert (langsam, Plugin-Hölle, schwer KI-fähig).

WordPress

Beliebtestes CMS weltweit. Koppelt Theme und Inhalte, hat Plugin-Abhängigkeit, ist langsamer als Headless-Lösungen. Gut für Blogs, limitiert für KI-Workflows.

Workflow-Orchestrierung

Automatisierung mehrstufiger Prozesse über Tools wie n8n oder Make. Verbindet Apps, KI und Datenbanken.